Como parte de la iniciativa Brave Media, en alianza con BBC Media Action y con apoyo de la Unión Europea, lanzamos un programa de entrenamiento y apoyo para medios digitales de Colombia y Ecuador que busquen fortalecer o desarrollar sus estrategias de negocio a través de la publicidad digital.
Sembra Ads & Tech es un programa exploratorio que busca apoyar a un grupo de medios e identificar buenas prácticas, áreas clave de soporte tecnológico y otras estrategias que aumenten los ingresos por publicidad.
El programa contará de una primera fase de entrenamiento para la que seleccionaremos 15 medios digitales. Al finalizar esta primera etapa, los medios podrán aplicar para avanzar a la segunda fase de apoyo, en la que cinco de ellos recibirán consultorías personalizadas, la integración de la plataforma Indiegraf de forma gratuita por un año, y soporte tecnológico por parte de sus especialistas. Los 10 medios que no progresen recibirán tres consultorías extra.
Nuestra meta es expandir el programa en el futuro y compartir los aprendizajes con la comunidad periodística de la región.
Convocatoria abierta desde el 20 de enero al 11 de febrero a las 11:59 p. m. (CO/EC).
Casi el 60 % de los medios que hemos estudiado en Latinoamérica y Europa reportan la publicidad como su fuente de ingresos primaria o secundaria. Sin embargo, particularmente en Latinoamérica, los medios independientes enfrentan barreras para acceder a altos ingresos publicitarios. Muchos no cumplen con los requisitos de tráfico ni con la tecnología necesaria para obtener tarifas publicitarias competitivas.
Aunque los equipos pequeños suelen enfrentar altos costos tecnológicos y limitaciones de soporte en español, invertir en talento especializado puede convertirse en una oportunidad clave de sostenibilidad. Nuestra investigación muestra que los medios que incorporan perfiles en tecnología o innovación reportan tres veces más ingresos.
Además, para muchos periodistas convertidos en emprendedores, la publicidad digital sigue siendo un aspecto desafiante de la gestión de medios. Esto genera dudas sobre cómo integrarla de manera efectiva y, al mismo tiempo, garantizar políticas claras que protejan la independencia editorial.
Mientras las grandes plataformas y medios consolidados acceden a tarifas publicitarias más altas y soporte, los medios independientes quedan fuera de ese circuito. Sin apoyo, estos medios pierden oportunidades valiosas de ingresos.
Sembra Ads & Tech busca cerrar la brecha brindando entrenamiento y soporte técnico confiable para que los medios puedan reducir sus costos operativos y aumentar sus ingresos publicitarios sin perder independencia.
Nuestra meta es fortalecer a los medios digitales independientes para que puedan implementar estrategias publicitarias sostenibles.
La cohorte de 15 medios digitales de Colombia y Ecuador realizará una investigación de audiencia junto con nuestros consultores y recibirá capacitación para desarrollar estrategias publicitarias sostenibles a través de webinarios con expertos y clases de nuestra Escuela virtual.
Al finalizar, los medios podrán aplicar para avanzar a la segunda fase. Los 10 que no progresen recibirán tres consultorías extra para profundizar sus investigaciones de audiencia.
Los cinco medios que sean seleccionados profundizarán en sus investigaciones de audiencia, recibirán consultorías personalizadas y entrenamiento para profesionalizar su enfoque comercial y explorar distintos modelos de monetización (publicidad programática, directa, patrocinios).
Además, recibirán acceso sin cargo a un año del servicio integral de Indiegraf y soporte técnico para optimizar la venta, gestión y análisis de campañas
Para aplicar al programa debes cumplir con una serie de criterios desarrollados por nuestro equipo. La aplicación implica completar un formulario con información sobre el medio, el/la representante del medio y su conocimiento sobre áreas relacionadas con la iniciativa. A partir de este formulario, se realizará una preselección y el equipo de SembraMedia podría contactar los medios para que profundicen en sus postulaciones.
La aplicación a Sembra Ads & Tech es libre y gratuita. Accede a los criterios, términos y condiciones aquí.
Tendrás tiempo para aplicar hasta el 11 de febrero a las 11:59 p. m. (CO/EC), y deberás hacerlo completando este formulario. Completar el formulario podría llevarte aproximadamente 10 minutos.
Se deberá enviar una aplicación por medio, con el contacto de un/a representante.
En caso de ser preseleccionado, el equipo de SembraMedia podría ponerse en contacto con el/la representante del medio para profundizar en su aplicación. Las postulaciones de las organizaciones preseleccionadas serán analizadas por un jurado de expertos, quienes revisarán cada caso con apoyo de una rúbrica diseñada para evaluar aspectos clave como la gestión, el modelo de negocio, y la estructura organizacional. Los aplicantes podrán ser convocados a profundizar sus ideas en entrevistas personalizadas.
Todas las personas que apliquen serán notificadas de las decisiones de selección por correo electrónico y quienes resulten seleccionados/as deberán firmar un acuerdo de participación con SembraMedia.
Indiegraf es una organización canadiense que ofrece un conjunto de herramientas de publicación optimizadas para medios digitales. Ofrecen un sistema totalmente integrado: gestión de sitios web, marketing por correo electrónico, soluciones de pago para lectores y administrador de anuncios, todo diseñado para ayudar a los medios a reducir costos, aumentar ingresos y recuperar tiempo para enfocarse en el periodismo.
Podrán aplicar medios digitales independientes de Colombia y Ecuador (basados en alguno de los dos países y con audiencias en alguno de los dos países) que busquen fortalecer o desarrollar su estrategia de publicidad digital. Buscamos equipos que demuestren curiosidad y disposición para explorar, probar y aprender sobre nuevas herramientas, enfoques y modelos de negocio.
Participar en este programa es gratuito. El mayor requisito es que el medio se comprometa a participar en las actividades de entrenamiento y reuniones con los consultores.
Escríbenos a educativo@sembramedia.org si tienes alguna pregunta o deseas más información sobre si este programa es adecuado para ti.
SembraMedia procesará cualquier dato personal que proporciones en relación a esta aplicación de acuerdo a su política de privacidad. Quienes apliquen podrán pedir que se actualicen, eliminen o reciban una copia de sus respuestas poniéndose en contacto con privacy@sembramedia.org
Revisaremos todas las postulaciones luego de finalizado el proceso de aplicación. Se realizará una preselección de medios y el equipo de SembraMedia podrá convocarlos para que aporten más información a sus postulaciones. Los medios seleccionados se anunciarán a finales de marzo de 2026.
Descubre la iniciativa completa Brave Media aqui.
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