Como parte de la iniciativa Brave Media, en alianza con BBC Media Action y con apoyo de la Unión Europea, lanzamos un programa de entrenamiento y apoyo para medios digitales de Colombia y Ecuador que busquen fortalecer o desarrollar sus estrategias de negocio a través de la publicidad digital.
Sembra Ads & Tech es un programa exploratorio que busca apoyar a un grupo de medios e identificar buenas prácticas, áreas clave de soporte tecnológico y otras estrategias que aumenten los ingresos por publicidad.
El programa contará de una primera fase de entrenamiento para la que seleccionaremos hasta 15 medios digitales. Al finalizar esta primera etapa, los medios podrán aplicar para avanzar a la segunda fase de apoyo, en la que cinco de ellos recibirán consultorías personalizadas y tres accederán a la integración de la plataforma Indiegraf de forma gratuita por un año, junto con soporte tecnológico por parte de sus especialistas. Los medios que no resulten seleccionados para la segunda fase podrán acceder a los webinarios grupales y recibirán tres consultorías extra.
Nuestra meta es expandir el programa en el futuro y compartir los aprendizajes con la comunidad periodística de la región.
Medio digital que produce contenidos informativos y de entretenimiento sobre temas políticos, económicos, sociales y culturales. Se caracteriza por el uso de sátira política con enfoque educativo para abordar temas complejos y fomentar una audiencia crítica.
Medio que produce periodismo investigativo, cultural y ambiental para fomentar la rendición de cuentas, visibilizar comunidades y ofrecer.
Medio de verificación de datos que a través de una plataforma digital abierta y colaborativa, realiza fact-checking para verificar declaraciones de figuras públicas, contenidos virales y desinformación que circula en el debate público.
Medio digital independiente que cubre la región caribeña con información de interés público, con énfasis en las realidades locales y la participación ciudadana.
Medio digital que produce contenidos sobre economía y finanzas para darles a los ciudadanos herramientas para tomar mejores decisiones.
Medio digital especializado en verificación de datos, investigación periodística y análisis del ecosistema informativo, que aplica metodologías de fact-checking para promover un debate público basado en evidencia.
Medio digital especializado en salud que ofrece información de actualidad para profesionales e instituciones del sector en Ecuador y Colombia.
Medio digital independiente que cubre temas ambientales, rurales y de desarrollo en Boyacá y la región centro-oriente del país, bajo lineamientos de periodismo abierto y reportería colaborativa.
Medio digital independiente que produce contenidos periodísticos verificados, con ediciones regionales enfocadas en las necesidades informativas de distintas comunidades.
Medio digital independiente enfocado en la política y los asuntos públicos, que analiza cómo se ejerce el poder, quiénes lo detentan y qué intereses influyen en la toma de decisiones para el país.
Red de medios independiente del Pacífico colombiano que cubre temas sociales, territoriales y culturales, integrando tecnologías como inteligencia artificial, análisis de datos y narrativas transmedia.
Medio digital independiente que produce crónicas, reportajes y fotorreportajes sobre la cultura, la memoria y la vida del pueblo afroecuatoriano, con énfasis en la provincia de Esmeraldas.
Casi el 60 % de los medios que hemos estudiado en Latinoamérica y Europa reportan la publicidad como su fuente de ingresos primaria o secundaria. Sin embargo, particularmente en Latinoamérica, los medios independientes enfrentan barreras para acceder a altos ingresos publicitarios. Muchos no cumplen con los requisitos de tráfico ni con la tecnología necesaria para obtener tarifas publicitarias competitivas.
Aunque los equipos pequeños suelen enfrentar altos costos tecnológicos y limitaciones de soporte en español, invertir en talento especializado puede convertirse en una oportunidad clave de sostenibilidad. Nuestra investigación muestra que los medios que incorporan perfiles en tecnología o innovación reportan tres veces más ingresos.
Además, para muchos periodistas convertidos en emprendedores, la publicidad digital sigue siendo un aspecto desafiante de la gestión de medios. Esto genera dudas sobre cómo integrarla de manera efectiva y, al mismo tiempo, garantizar políticas claras que protejan la independencia editorial.
Mientras las grandes plataformas y medios consolidados acceden a tarifas publicitarias más altas y soporte, los medios independientes quedan fuera de ese circuito. Sin apoyo, estos medios pierden oportunidades valiosas de ingresos.
Sembra Ads & Tech busca cerrar la brecha brindando entrenamiento y soporte técnico confiable para que los medios puedan reducir sus costos operativos y aumentar sus ingresos publicitarios sin perder independencia.
Nuestra meta es fortalecer a los medios digitales independientes para que puedan implementar estrategias publicitarias sostenibles.
La cohorte de hasta 15 medios digitales de Colombia y Ecuador realizará una investigación de audiencia junto con nuestros consultores y recibirá capacitación para desarrollar estrategias publicitarias sostenibles a través de webinarios con expertos y clases de nuestra Escuela virtual.
Al finalizar, los medios podrán aplicar para avanzar a la segunda fase. Quienes no resulten seleccionados podrán participar de los webinarios grupales y recibirán tres consultorías extra para profundizar sus investigaciones de audiencia.
Los cinco medios que sean seleccionados profundizarán en sus investigaciones de audiencia, recibirán consultorías personalizadas y entrenamiento para profesionalizar su enfoque comercial y explorar distintos modelos de monetización (publicidad programática, directa, patrocinios).
Tres de los medios de la cohorte accederán sin cargo a un año del servicio integral de Indiegraf y soporte técnico para optimizar la venta, gestión y análisis de campañas.
La Escuela virtual de SembraMedia es el primer espacio virtual de entrenamiento especializado en periodismo emprendedor. Contamos con una clase dirigida a periodistas y líderes de medios que buscan una introducción práctica a la publicidad digital como vía de financiamiento. A través de cinco módulos, conocerás los pasos básicos para iniciar en la venta de publicidad: cómo prepararse, qué se necesita y cómo convertir esta estrategia en una fuente sostenible de ingresos para organizaciones periodísticas.
Para aplicar al programa debes cumplir con una serie de criterios desarrollados por nuestro equipo. La aplicación implica completar un formulario con información sobre el medio, el/la representante del medio y su conocimiento sobre áreas relacionadas con la iniciativa. A partir de este formulario, se realizará una preselección y el equipo de SembraMedia podría contactar los medios para que profundicen en sus postulaciones.
La aplicación a Sembra Ads & Tech es libre y gratuita. Accede a los criterios, términos y condiciones aquí.
La convocatoria a Sembra Ads & Tech estuvo abierta desde el 20 de enero hasta el 11 de febrero a las 11:59 p. m. (CO/EC). Ya no se aceptan postulaciones.
En caso de ser preseleccionado, el equipo de SembraMedia podría ponerse en contacto con el/la representante del medio para profundizar en su aplicación. Las postulaciones de las organizaciones preseleccionadas serán analizadas por un jurado de expertos, quienes revisarán cada caso con apoyo de una rúbrica diseñada para evaluar aspectos clave como la gestión, el modelo de negocio, y la estructura organizacional. Los aplicantes podrán ser convocados a profundizar sus ideas en entrevistas personalizadas.
Todas las personas que apliquen serán notificadas de las decisiones de selección por correo electrónico y quienes resulten seleccionados/as deberán firmar un acuerdo de participación con SembraMedia.
Indiegraf es una organización canadiense que ofrece un conjunto de herramientas de publicación optimizadas para medios digitales. Ofrecen un sistema totalmente integrado: gestión de sitios web, marketing por correo electrónico, soluciones de pago para lectores y administrador de anuncios, todo diseñado para ayudar a los medios a reducir costos, aumentar ingresos y recuperar tiempo para enfocarse en el periodismo.
Podrán aplicar medios digitales independientes de Colombia y Ecuador (basados en alguno de los dos países y con audiencias en alguno de los dos países) que busquen fortalecer o desarrollar su estrategia de publicidad digital. Buscamos equipos que demuestren curiosidad y disposición para explorar, probar y aprender sobre nuevas herramientas, enfoques y modelos de negocio.
Participar en este programa es gratuito. El mayor requisito es que el medio se comprometa a participar en las actividades de entrenamiento y reuniones con los consultores.
Escríbenos a educativo@sembramedia.org si tienes alguna pregunta o deseas más información sobre si este programa es adecuado para ti.
SembraMedia procesará cualquier dato personal que proporciones en relación a esta aplicación de acuerdo a su política de privacidad. Quienes apliquen podrán pedir que se actualicen, eliminen o reciban una copia de sus respuestas poniéndose en contacto con privacy@sembramedia.org
Descubre la iniciativa completa Brave Media aqui.
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